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      2. 中核集团发布2021年度微信矩阵新媒体传播指数排行榜

        发布时间:2022-01-10 信息来源:

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          近日,中核集团联合清博指数,发布2021年中核集团微信公众号分析年报,同时出炉微信矩阵新媒体传播指数榜。

          中核集团、中核二三、中国核电、中核华兴、苏州大学附属第二医院、中国核动力研究设计院、中核四0四、中核福清核电、江苏核电、中国核电工程有限公司名列中核集团微信矩阵新媒体传播指数榜排行榜前10名。

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          ▲中核集团微信公众号矩阵总体传播数据

          2021年,中核集团微信矩阵保持了良好的运营水平。矩阵135个微信账号推文21482次,共发布文章49252篇,文章共获得30389592次阅读、415392次点赞和184678次在看,头条阅读数达19582549次。头部账号微信传播指数(WCI)保持在较高水平。本年度,在国务院国有资产监督管理委员会发布的中央企业新媒体指数榜年榜中,“中核集团”新媒体指数排行第13名。其中,微信指数排名第8,稳定在上游水平。

          “中核集团”全年累计推文317次,发布文章1028篇。文章累计收获总阅读5471521次,在看为50863次,各项数据稳定居于矩阵首位,以1003的微信传播指数(WCI)居中核集团微信矩阵榜单第一位。

          榜单收集、分析了2021年1月1日至12月31日期间135个账号的微信基础数据,对微信运营的实际绩效和影响力进行专业性考量。

          监测期间,中核集团矩阵微信公号WCI值在0-200区间、201-400区间的账号个数共计88个,占比65.19%;WCI值在401-600区间的账号有31个,占比为22.96%;WCI值在600-800区间的账号有15个,占比11.11%;WCI值在800以上的账号数量有1个。

          2021年度,中核集团微信矩阵产生了4篇阅读数在10万以上的热门文章,均出自集团账号“中核集团”,分别为《提升122位!中核集团再度入选世界500强》、《习近平同俄罗斯总统普京共同见证中俄核能合作项目开工仪式》、《24支高颜值国际化硬核战队你PICK谁?》《中核集团党组倡议:决胜开局年,抓落实从我做起!》,四篇文章展现了中核集团的突出成果和多样化活动,因此备受关注,极大地带动了集团矩阵整体传播水平的提升。微信号“中国核动力研究设计院”、“中国核电”以及“中核二三”也各携一篇文章入选年度热门文章TOP10。整体上看,2021年度热门文章TOP榜单涵盖核工业建设成就、中核集团荣誉与企业文化建设等多个方面内容。

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          ▲中核集团微信公号热门文章TOP10

          本年度,中核集团微信矩阵文章内容中,“党史学习教育”成为高频词。一方面中核集团在践行学习百年党史的认真态度,使得“征程”、“党旗”、“精神”成为高频词汇;另一方面,中核集团微信矩阵立足于行业特点,发布较多有关核电事业发展的文章,促使“核电”、“核工业”等词入选。此外,今年为“十四五”开局之年,在十四五规划中体现了国家对核电发展节奏、技术路线、产业多元应用等关键环节的部署,因此与十四五规划相关词语亦有较高热度。

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          ▲中核集团微信公号2021年度热词图云

          报告同时对中核集团微信矩阵进行了总结:

          全面深入学习党史,借势时事热点扩大宣传本年度,中核集团积极开展相关活动学习习近平总书记“七一”重要讲话精神,关于“七一”主题文章共计298篇,文章累计收获总阅读175963次,总在看为2050次。另外,关于“党史”主题的文章共计10998篇,文章累计收获总阅读1318840次,总在看为20048次,围绕“党史”主题,中核集团积极开展如“跟随老党员学党史悟初心”、“中核人说党史”、竞赛答题等活动开展党史学习教育,掀起学习党史热潮。

          另外,中核集团积极组织活动学习习近平总书记相关思想和讲话,相关文章达1863篇,文章累计收获总阅读475422次,总在看为7311次,微信号“中核集团”发布的文章《习近平同俄罗斯总统普京共同见证中俄核能合作项目开工仪式》,获得10W+次阅读。同时,中核集团微信矩阵传播善于抓住时事热点,借势宣传报道增强文章的可读性和吸引力,如聚焦世博会、奥运会、COP15、反诈、战“疫”等用户关注度高的事件以及中秋、国庆等节假日热点进行相关报道,传播效果得到显著提升。

          议题丰富标题吸睛,传播语态多样化监测期内,中核集团微信矩阵推送内容多样,有中核集团动态、重要会议、技术成果、战略合作相关议题,还有核电工程进展、职工动态、技术创新、求职招聘、疫情防控等方面内容,符合账号定位,其中,《提升122位!中核集团再度入选世界500强》一文通过展现集团成就高居年度榜单第一。同时,中核集团微信矩阵善于打破常规的叙述方式,在传播语态上契合受众阅读习惯,达到了良好传播效果。如“秦山核电”推文《“青”你打call,为你心中的“十大杰出青年”投票!》、“中核集团”推文《24支高颜值国际化硬核战队 你PICK谁?》等,以“打call”“PICK”等之类的网络用语,号召用户参与互动,这种接地气的表述方式,极大拉近了与用户的距离。而且矩阵文章标题联结热点趣味横生,如《环球影城开业,你还没收到霍格沃茨的录取通知书吗?》贴近“国庆”“北京环球影城”热点,以问句形式拟写标题,增强趣味性。

          善用富媒体,内容兼具可读性和接近性中核集团微信矩阵宣传报道一直注重报道形式的丰富性和多样化,善于运用文字、图片、视频、音频等多种宣传形式展开报道,内容清晰明了,便于用户理解和互动,传播效果得到显著提升。如《倾听那旋律·选出温暖你心的中核主题曲》提供相关音频,邀请用户投票选出最喜欢的中核主题曲,《11.6 院庆日 | 致敬那些年,中国核动力版<错位时空>》《我想和你在401,赏最美的风景》使用视频剪辑MV的形式表达相应情感。而建党节当日推文《17万中核人:请党放心,强国有我!》,用大量的图片报道啦中核集团全体17万干部职工通过多种方式收听收看庆祝中国共产党成立100周年大会,生动再现了观看收听现场,展现了中核人对于强国的自信与笃定的精神风貌。对外传播重在讲好故事,而讲好故事的关键就在于故事的可读性和接近性,之后中核集团微信矩阵可进一步加强内容挖掘,采取访谈、现场跟拍、体验式报道、纪实报道等形式,加深对活动或者人物背后故事的深入挖掘,通过对细节的刻画增强故事感,使报道更加生动,提高文章整体感染力。

          头部账号引领作用强,矩阵联动强势引流中今年年度TOP10热文榜单中,微信公众号“中核集团”头部账号有7篇入榜。其中有四篇文章阅读量达10万以上。与2020年度相比头部传播力明显扩大。头部账号影响力强为中核集团微信矩阵带来更多的关注度,从而为中部账号引流发发挥了一定作用,推动中核集团微信矩阵关注度稳步提升。此外,矩阵公号还积极联动报道,进一步夯实学习成果,如《党员故事丨核电焊匠彭存利:事业有需要我就全力以赴》一文,讲述彭存利的亲身故事,彰显党员同志的奉献精神,中核二三、中核集团、中国核建共同报道,多次宣发,强势吸睛;而《深潜一生的“少年”,致敬!》一文,通过漫画形式创新讲述中核人彭士禄先生的故事,文字简洁且情感饱满,矩阵内有8个公号发布相同话题,该文章也被人民日报、共青团中央等多家主流媒体转载??杉浞掷镁卣罅攀?,可提升传播影响力,发挥优质内容的最大传播效益。

          2021年度中核集团微信公号传播指数榜单

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            榜单说明

          文章发布时段:2021年1月1日至12月31日

          微信传播力指数WCI指数(We-chat Communication Index):通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及账号的成熟度和影响力,来反映微信整体热度和公众号的发展走势。